İNGİLTERE’NİN uygun fiyatlı online moda perakende şirketi Boohoo, global talep daralmasını tedarikçilerini indirime zorlayarak aşmaya çalışıyor. Dünya genelinde 2 milyar ’ya yakın gelir elde eden firmanın, satışları düşünce yeni maliyet hesaplarını Türkiye, Pakistan gibi ülkelerdeki üretici firmalardan aldığı mallara yüzde 10 ila 30 arasında daha az ödeme yaparak tutturmaya çalıştığı belirtildi.
İngiliz moda ve iş dünyası dergisi Drapers’ın haberine göre Boohoo, Türkiye’deki tedarikçilerine
“Pakistan fiyatlarında alım istiyoruz. Aksi halde sevkıyatta olan ve olmayan tüm siparişleri iptal edeceğim” resti çekti. 2021’de Türkiye’de alım ofisi açan şirketin 250’nin üzerinde Türk üretici ile çalıştığı biliniyor. Şirket yöneticilerinin daha önceki açıklamalarına göre Boohoo, pandemi sonrasında Türkiye’ye yönelmişti. Yıllık alımı ise 50 milyon Pound’u buluyor. Boohoo’nun çalıştığı Türk şirketlerine böyle bir mail alıp almadıklarını sorduğumuzda
“EVET BOOHOO’DAN ‘FİYATI YÜZDE 10 İNDİRDİM’
şeklinde mail aldık” yanıtı geldi. Şirketin bazı tedarikçilere yüzde 10 bazılarına daha fazla indirim direttiği vurgulandı. Drapers’in yayınladığı haberde Türkiye’den bir tedarik şirketinin, “Türkiye, Pakistan ile fiyatta nasıl boy ölçüşebilir, bu imkânsız. Zaten Boohoo’nun ödemeleri geç yapması ve indirim talepleri nedeniyle zorlanıyoruz” yorumunu yaptığına da yer verdi.
DEBENHAMS’I SATIN ALDI
BOOHOO, Ocak 2022’de yayınladığı tedarikçi fabrika listesinde Türkiye’den 250 şirkete yer vermişti. 2006’da kurulan ve online satış yapan grubun markaları arasında geçen yıl satın aldığı ve bir dönem de Türkiye’de mağazaları bulunan Debanhams’ın yanı sıra Dorothy Perkins, Wallis, Burton, Oasis, Warehouse, Misspap, Coast, Pretty Little Thing, Karen Millen gibi birçok marka bulunuyor. Boohoo’nun küresel ölçekteki alımlarının yüzde 13’ünü hali hazırda Türkiye’den yaptığı da belirtiliyor.
TALEP DÜŞTÜKÇE İNDİRİM İSTİYORLAR
HAZIR giyim sektöründe uzun yıllardır yöneticilik yapan, halen de Ralph Lauren gibi markaların Türkiye’deki alım temsilciliğini yürüten Ahmet Nakkaş, “İngiltere’deki müşterilerimizin siparişlerinde düşüş var. Çünkü markalar resseyondan dolayı satışlarındaki düşüşü önleyemiyor. Talep azalınca da maliyeti tutturmak için Türkiye gibi tedarikçi ülkelere fiyat baskısı yapıyorlar” dedi.
Uzak Doğu’daki üreticilerin kapasitelerini dolduramadıkları için 2022’nin son çeyreğinden bu yana fiyat düşürdüklerini de belirten Nakkaş, şu yorumu yaptı: “Son altı aydır yüzde 15’ler seviyesinde fiyat düşüşleri var. Bu da Türk üreticilerin fiyat tutturması konusunda sıkıntı yaratıyor. Türkiye’ye gelmesi gereken siparişler yüzde 15’e yakın azaldı. Belli bir marja kadar Türkiye’nin coğrafi yakınlığı nedeniyle bu makası kapatıyorduk ama artık bu seviye aşıldı. Sağlam temelli ilişkilerde bu fark biraz kapatılıyor. Biz bunu Ralph Loren’de de yaşayabiliyoruz zaman zaman. Ne olursa olsun Türkiye’yi her zaman önemsiyorlar. Sürdürülebilirlik, yeşil üretimi önemsiyorlar. Türkiye’yi bundan dolayı seviyorlar ama bir noktadan sonra ister istemez tercihlerini kaydırmak durumunda kalıyorlar.”
‘ALMIYORUM DERSE MAL ELİMİZDE KALIR’
TÜRKİYE giyim Sanayicileri Derneği (TGSD) Başkanı Ramazan Kaya, Türk üreticilerin genelliklle açık satış yaptıklarını, sipariş formuyla sipariş geçildiğini belirterek, “Biz mala sigorta ya da faktoring yaptırıyoz, akreditif açmadıkları için bu tip şeylere hak sahibi oluyorlar. Müşteri almıyorum derse mal elimizde kalıyor. Hukuka başvuruyoruz ama sonuç almak uzun sürüyor” bilgisini verdi. Avrupa’daki alıcılarla bir süredir fiyat tutturma sorunu yaşanıldığını aktaran Kaya, “Fiyatlar tutmuyor, maliyet yüksek. Nedeni talepsizlik. Talep düştükçe Mısır, Özbekistan, Pakistan, Kamboçya gibi bize göre ucuz ülkeleri gösterip ‘Sen de fiyatını oraya çek’ diyorlar. Yine de verilmiş siparişin fiyatını aşağı çekmezsen almıyorum demek doğru bir hareket değil. Ama biz daha neleriyle karşılaştık” diye konuştu.
‘BÜYÜK GRUPLAR ALIMI AZALTTI’
AYAKKABI Sanayicileri Derneği Başkanı Burak İçten de Türkiye’deki ayakkabı üreticilerinin Boohoo gibi alıcılardan gelen anlık indirim taleperiyle karşılaştıklarını söyledi. “Boohoo’nun Türkiye’den alımı çok büyük değil. Yıllık 200 bin çift civarında. Genellikle düşük fiyat politikası izleyen bir grup” diyen İçten, Inditex, Deihcmann gibi büyük alım yapan grupların da Türkiye’den alımlarını durdurma noktasına getirdiklerini belirtti. İçten, “2022 son çeyrekten itibaren böyle bir durum var çünkü Türk üreticiler olarak maliyetlerimiz yüzde 30-35 seviyelerinde arttı. Bunu da fiyata yansıtıyoruz. Böyle olunca Avrupalı alıcı için Portekiz seviyelerine yaklaştık. O zaman daha ucuz ülkelere kaçmasalar bile Portekiz’e gidiyorlar” diye konuştu. İçten, Türkiye markasını güçlendirerek fiyat kıskacından kurtulmanın mümkün olduğunu da sözlerine ekledi.
